重庆职业技术学院（１４卷）・经济与管理・

第１４ 卷第１期重庆职业技术学院学报２０ ０ ５年１月∑坐： ！！垡！： ！！！竖！型２１曼坠呈哑竖塑！！鱼！型垒！竺生堂型！竺！！！些』 竺： ： 兰Ｑ Ｑ 曼文章编号： １６７ ２—０ ０ ６７ （ ２０ ０ ５）０ １—０ ０ ９ ５—０ ４重庆旅游市场现状分析和发展策略研究张春伟（ 重庆职业技术学院， 重庆４ ０ ０ ７ １２）・经济与管理・摘要： 本文从重庆旅游市场现状分析入手， 阐述了重庆旅游市场在旅游资源基础、 产业发展基础、 “软件” 建设基础等方面的发展基础条件。 指出了旅游资源优势尚未有效发挥、 旅游企业规模较小且实力不强、 旅游从业人员整体素质不高和高素质人才匮乏、 旅游宣传促销力度不够、 旅游配套基础设施建设和环境保护滞后等制约重庆旅游市场发展的不利因素。 在此基础上． 提出了加快旅游资源开发和构建以旅游精品为龙头的新的旅游产品体系、 加快旅游企业改革步伐和激活旅游企业竞争能力、 加快培养高素质的旅游人才队伍、 加大宣传促销、 大力拓展旅游客源市场、 加快旅游配套基础设施建设、 强化旅游资源环境保护等重庆旅游市场发展的具体策略。关键词： 重庆旅游市场； 发展基础条件； 发展不利因素； 发展策略中图分类号： Ｆ ５９ ２文献标识码： Ａ当今世界， 旅游业已成为全球发展规模最大、 势头最强劲的产业。

中国旅游业起步虽然较晚，但自改革开放以来重庆民俗旅游资源的现状， 随着经济的发展和人民生活水平的不断提高， 旅游业迅猛发展， 已成为我国最重要的经济增长点之一。 重庆的旅游业和全国的旅游业一样， 二十多年来经历了起步、 发展和日趋成熟的几个阶段。 尤其是重庆直辖以后， 旅游业得到了长足的发展， 取得了令人瞩目的成就。 但把重庆旅游业与国内旅游业较发达的省、 市、 自治区作横向比较，差距是明显的。 面对旅游市场竞争日趋激烈的形势重庆民俗旅游资源的现状，重庆旅游业在市场开拓和促销、 资源开发、 人才建设等多方面发展缓慢。 重庆旅游业要跟上时代发展的步伐， 达到甚至超过全国发展的水平， 首先必须准确把握重庆旅游业的现状， 清醒认识发展的机遇和挑战， 继而在旅游市场发展上采取正确的策略， 促进重庆旅游业快速发展。一、 重庆旅游市场现状分析（ 一）重庆旅游市场发展的基本条件１、 旅游资源基础重庆是旅游资源大市， 壮丽的自然山水风光、 独特的山城都市风貌、 深厚的历史文化积淀、 浓郁的民族民俗风情， 是重庆旅游发展得天独厚的资源条件。 具体地说， 重庆的旅游资源主要有： 举世闻名的国家级风景名胜一长江三峡； 中国四大石刻之一的拥有“世界文化遗产” 称号的大足石刻： 江津四面山、 南川金佛山、 北碚缙云山等国家级风景名胜区： 有国家级森林公园六个； 国家级自然保护区一个； 全国重点文物保护单位七处； 全国爱国主义教育基地两处， 国家级地震遗址一处； 国家Ａ Ａ Ａ Ａ 级旅游区（ 点）四个。

此外还有二百一十四处市级风景名胜区、 森林公园、 自然保护区和重点文物保护单位等。 尤其是长江三峡， 除了有瞿塘峡、 巫峡、 西陵峡的美景外， 还有巫山小三峡、 丰都鬼城、 云阳张飞庙等一系列各具特色的美景。 随着对各种旅游资源的不断开发， 诸如像奉节天坑地缝、 丰都雪玉洞等一大批旅游价值很高的新景也逐渐进入旅游市场。 这些表明重庆旅游资源十分丰富， 具有巨大的开发潜力。 是重庆旅游参与市场竞争、 并具有较强市场竞争力的重要基础条件。收稿日期： ２０雌１０－ １５作者简介： 张春伟０ ９ ８ １一）， 女， 现重庆职业技术学院宣传统战部工作。２、 产业发展基础改革开放以来， 特别是直辖以来，重庆旅游业有了很大的发展。 旅游业突破了直辖前单一的服务接待行业的概念。 实现了把旅游业培育和发展成新的支柱产业的全新定位。 以荣获“中国优秀旅游城市” 称号为标志， 实现了重庆由旅游资源大市向“中国旅游名市” 的历史性跨越。 旅游业在全市经济社会发展中的作用明显加强。 旅游业总收入已占到了全市国民生产总值的１１． ２％。旅游业已成为重庆国民经济的重要组成部分。作为旅游市场的产业军， 重庆旅游企业也得到了较大的发展， 现在全市旅游企业已近６０３家，其中旅行社已超过２００家重庆职业技术学院（１４卷）・经济与管理・，全市旅游直接从业人员超过十万人。

旅游企业的日益壮大。 使重庆旅游供给实力不断增强， 加之丰富的旅游资源对海内外游客的吸引力， 重庆旅游客源连年保持较高的增长幅度。 直辖以来的七年中， 游客人次年平均增长２Ｉ． ７ ％， 高于全国增长速度。 重庆旅游产业的强劲发展， 也是重庆旅游具有较强市场竞争力的重要基础条件和发展的重要机遇。３、 “软件” 建设基础直辖伊始， 重庆市第一次党代会和第一届人大一次会议， 就做出了把旅游业作为新的支柱产业来培育和发展的决策，使重庆旅游业的地位得到了较大的提升。 重庆市政府先后成立了市旅游产业发展领导小组和市假日旅游协调小组． 使政府对旅游业发展的领导得到了有效的加强。 市政府还连续出台了《重庆市旅游发展纲要》 、 《关于进一步加快旅游业发展若干问题的意见》等一系列指导性文件； 颁布了《重庆市旅游管理条例》 、 《重庆市旅游定点单位管理试行办法》 等一系列地方性法规重庆职业技术学院（１４卷）・经济与管理・， 将重庆旅游发展初步纳入了法制的轨道。 此外，直辖以来重庆民俗旅游资源的现状， 通过下放权限、 分组管理、 市和区县联动等一系列改革措施， 基本理顺了行业行政管理体制， 使旅游市场秩序得到了较好的整顿， 行业管理力度也进一步加大。 全市旅游业政府主导、 部门联动、 行业管理、 社会参与的大产业框架初步形成。 这无疑大大提升了重庆旅游市场的竞争力， 是重庆旅游业发展很重要的基础条件和发展机遇。（ － － ）制约重庆旅游市场发展的不利因素重庆旅游虽然近些年得到了较大的发展。 但整体水平在全国仍处于中低水平。 重庆旅游业发展面临大好机遇的同时， 也面临着严峻的挑战， 诸多因素制约了重庆旅游市场的发展， 对此我９ ５万方数据