“晒文化晒风景”大型文旅推介活动影响力爆棚

晒出重庆的人文和风景，晒出重庆的颜值和气质。今年3月25日—8月8日，历时四个多月，重庆38个区县和万盛经开区、两江新区等共40个区县“一把手”站上荧屏、登上网络，参与的“晒文化·晒风景”（以下简称“双晒”）大型文旅推介活动，晒出了当地的“文化”和“风景”，影响力爆棚。

“双晒”活动，坚定了文化自信、文化自觉，促进了重庆“山水之城·美丽之地”的文旅融合发展。这场以文、图、影、音、书、画等形式进行的全媒体传播，在重庆市内外媒体刊发转载稿件累计阅读量突破24.5亿人次，在社会各界中引发热烈反响。这是一场N多人参与传播的城市营销活动。

△5月16日，万州区三件作品投票通道开启后9个小时走马民间故事的人文历史，其总票数就已突破三百万

文旅刷屏

个个区县都是百万+

重庆各个区县，深入挖掘、精心制作，通过全媒体形式重磅推出“书记晒文旅”“区县故事荟”和“炫彩60秒”三个作品。所有作品以区县厚重人文和大美风景为主线，浓墨重彩地描绘了重庆的山水人文画卷。

这些精彩的作品在网上引发了强烈的反响，吸引了全国各地人们的眼球。与此同时，这些好作品以“核裂变”式的速度在网上传播。各个都成了破百万的爆款。

3月28日，南川区三件作品投票通道开启后24小时，总票数突破三百万；5月16日，万州区三件作品投票通道开启后9个小时，其总票数就已突破三百万；8月6日，渝北区三件作品投票通道开启后56分钟，其总票数就已突破三百万。

“百万+”速度的背后，是人们对“双晒”活动的持续关注。

△8月6日，渝北区三件作品投票通道开启后56分钟，其总票数就已突破三百万

催热旅游

景区景点赚到了真金白银

“双晒”活动将重庆各区县的风景人文展现得淋漓尽致，点击率、阅读率持续发酵，也转化为了重庆旅游发展的动力，为重庆旅游经济注入了新活力。重庆各区县已成为人们喜爱的旅游目的地。

双晒活动推出后走马民间故事的人文历史，奉节白帝城瞿塘峡景区工作人员彭宏说，从5月1日到15日，该景区共接待6万人，同比增长59.25%，实现旅游收入287万元，同比增长60.41%

在合川区，双晒活动启动后，4月29日至5月6日，合川区初步统计测算，该区综合接待游客98.95万人次，旅游综合收入4.56亿元，同比分别增长41.03%和49.56％。

重庆主城区的都市游也呈现井喷的趋势。双晒活动启动后，九龙坡区文旅委统计数据表明，7月1日—7月8日，全区共接待游客106.02万人次，同比增长11.03%。7月6日—7日周末两天，全区各大景区景点迎来游客高峰，重庆动物园接待游客2.19万人次，同比增长15.84%。

重庆市文旅委发布的数据亦能印证：五一节四天，重庆市共接待境内外游客2559.65万人次，实现旅游总收入200.16亿元，按可比口径计算，同比分别增长10.6%、33.5%。

触摸历史

展现对传统的敬畏与尊重

“双晒”是一次社会各界全民参与的城市营销活动。书记当起了导游，带领人们一起走进雄奇秀丽的巴山渝水，触摸美景背后的历史文化。

铜梁借助“双晒”，以“龙舞原乡·大美铜梁”为题，以“地有山梁，人有脊梁”为魂，聚焦铜梁文化，展现风景风情，全面展示了原乡之美、质朴之美、活力之美、生长之美。

铜梁区委书记唐小平是在长江边长大，用他的话说走马民间故事的人文历史，“深深地爱着这片雄奇秀丽的巴山渝水”，“双晒”让铜梁、让铜梁龙、铜梁安居古城等几张名片蜚声中外。

“双晒”铜梁篇播出后短短30分钟，网友点赞量就突破300万，充分彰显了龙乡铜梁的颜值与气质，各方游客到铜梁游古城、赏龙舞、品乡愁、瞻仰邱少云烈士的热情呈现井喷，比去年同期增长87.2%。

“荣昌的故事交相演绎，多彩文化熠熠生辉，俘虏了大家的心，置身荣昌，人们都是幸福的模样。”荣昌区委书记曹清尧认为，通过“双晒”活动提振了信心，找到了旅游发展的动力；通过“双晒”凝聚了力量，提升了重庆人热爱家乡的核。

“促进我们在文旅融合中找准了自己的位置和方向。”綦江区委书记袁勤华说，綦江没有名山大川，但拥有重庆最早的中共党支部诞生地、全国最大的黄桷树群，新的认识和发现，帮助他们及时调整了思路。同时，唤起了广泛的正能量，讲好一区一县的故事，就讲好了重庆的故事，这是讲好中国故事的一部分。

同时有着丰富美景和厚重历史底蕴的江津，在5月30日亮相双晒，以“四面山水 人文江津”为主题，讲述了关于开国元勋聂荣臻、百年书院聚奎中学、“中华联圣”钟云舫、爱情天梯、四面山和江津五大历史文化名镇等自然人文历史故事，引起社会各界广泛关注。

在双晒中，江津区委书记程志毅当导游，与摄制组分别前往中山古镇、爱情天梯、四面山景区望乡台瀑布、聂荣臻元帅陈列馆、重庆影视城（江津白沙）和聚奎中学等地实景拍摄，寻访江津最具特色的山水人文精髓。

“江津是一个文化底蕴深厚的地方，这里山清水秀，富硒富氧，四面山、白沙古镇等丰富的自然文化资源，为我的绘画创作提供了灵感与素材。”著名油画家陈可之是江津白沙人，尽管长期旅居外地，但他一直眷念着家乡。在电视和网络上了解到江津晒出的内容后，陈可之通过微信为江津“双晒”点赞。

台湾摄影家交流协会理事长林再生说，江津在文化保护方面做得很好，将客串一把江津“导游”，通过网络渠道把美丽的江津推介给台湾的市民，邀请他们到江津游玩。

各方点赞

凝聚了重庆人爱家乡的力量

此次重庆双晒，更是一场全民城市营销的大手笔。演艺、文化、科技等各行各业的大咖、名人纷纷加入为双晒点赞。比如在主城区九龙坡区在双晒中，就引来神秘嘉宾助阵，影响叠加，效果翻倍。

“九龙坡是我成长的地方，通过九龙坡的‘双晒’作品，小时候熟悉的场景在眼前闪过，倍感亲切。作为九龙人，我很高兴能参与家乡‘双晒’作品的拍摄。”知名演员、歌手、联合国环境署亲善大使王俊凯称。

据悉，“双晒”制作团队在联系到王俊凯后，王俊凯非常支持，不仅免费为家乡出镜助力，在北京拍摄期间还自掏腰包为“双晒”作品的拍摄提供化妆、录影棚等。

中国曲艺家协会主席、九龙坡区文化旅游形象大使、知名艺术家姜昆在接到九龙坡“双晒”制作团队电话后“晒文化晒风景”大型文旅推介活动影响力爆棚，也是毫不迟疑答应免费出镜，凌晨6点就坐高铁赶往九龙坡，并题写了“书记晒文旅”的片名。

他表示，他对走马古镇有着非常深厚的感情，对走马故事也是情有独钟，他非常乐意作为“走马民间故事”的代言人，将这一优秀传统文化发扬光大。

四川美术学院原院长、九龙坡区文化旅游形象大使罗中立称，黄桷坪于他而言是很重要的一个地方，他的油画《父亲》也是在这里创作而成。他收听收看了九龙坡“双晒”作品，得知九龙坡正全力打造九龙美术文化半岛国际版，感到十分高兴，也非常期待，希望能为九龙半岛建设贡献自己的力量。

自今年3月九龙坡区启动“双晒”工作以来，脚本、文稿修改了16次，协调会召开了10余次，九龙坡区委书记周勇很多时候都是亲自上阵，查典籍、写文稿。

“双晒”引发学术界研究

同时，“双晒”还引发了学术界的研究。

中国旅游研究院战略研究所所长吴普认为“晒文化晒风景”大型文旅推介活动影响力爆棚，“双晒”让区县委书记作为“男一号”“女一号”全程参与，多种形态的作品全媒体推送，设置线上线下互动环节，让人们在各区县最经典的人文风情画面和文化旅游故事中，感受到了“山水之城·美丽之地”重庆的“行千里·致广大”。

华人经济学家、英国诺丁汉大学当代中国学院院长姚树洁认为，重庆的“双晒”是“品牌营销、经济美学的经典创新范例”。“特殊的地理环境和资源禀赋使得大力发展文旅产业成为最优选择之一，‘双晒’这种集中式、规模化、全媒体的营销宣传展示，形成了强大的聚合效应。”

重庆市委党校、重庆行政学院社会和文化教研部副主任陈晓莉认为，“双晒”活动晒出了立体人文重庆，增强了市民自豪感、归属感，提升了对外吸引力。同时，也呈现给人们一个“立体”的“人文重庆”。

上游新闻·重庆晨报记者 李析力 杨野