“五星茅台”是中国品牌提升成世界级品牌

茅台“五星茅台”是中国品牌提升成世界级品牌，是物质的。物化的茅台，品格高雅，承载着茅台的文化。

茅台“五星茅台”是中国品牌提升成世界级品牌，是精神的。文化的茅台，守正创新，统领着茅台的根魂。

品质茅台、绿色茅台、活力茅台、文化茅台和阳光茅台，茅台集团于“十四五”开局年全新提出的“五星茅台”发展理念，“文化”是支点。文化茅台，追求卓越品质、工匠精神等理念，胸怀竞争合作的格局，致力于打造百年老店和全球竞争力等软实力，以文化为载体将中国品牌提升成世界级品牌。

肩负新使命 “文化茅台”建设应运而生

茅台酒的酿造文化自汉代至今，凝聚了一代代茅台匠人的智慧。从最开始的“口传心授”，到如今实现茅台酒生产从原料进厂到产品出厂的全过程制度化、规范化管理；从一瓶白酒到一种饮酒文化；从一个硬产品到一种软实力。历史使然，天降大任，建设“文化茅台”的使命应运而生。

2018年，茅台集团提出建设“文化茅台”的初步设想。2019年8月份，经过十几个月的酝酿与修改，茅台集团正式发布《“文化茅台”建设指导意见》和《“文化茅台”建设实施方案》两大文件，标志着“文化茅台”战略的全面启动，在业界引起巨大反响。

从茅台文化到“文化茅台”，不是同一概念变换文字组合，也不是营销口号的更新，二者是从不同范畴、不同维度对茅台的审读和诠释。

“茅台文化”内敛，重视自己和过去。

“文化茅台”外向，关注外界和未来。

苛求品质打造“文化茅台”招牌

坚守工艺、苛求品质、追求卓越，这是茅台工匠精神的根与魂。禀赋独具的河谷文化、崇本守道的传统文化、卓越极致的匠心文化和拼搏奋进的红色文化，已成为贯穿“文化茅台”始终的关键核心元素。

酒与文化自古以来便密不可分。在中国数千年的酿酒史上，茅台酒的酿造工艺严谨复杂。它顺应天时，承接地利，吸纳了天地之精华灵气，道法自然、天人合一，将原始、古老的传统工艺与现代科技完美融合于一体。

“五星茅台”是中国品牌提升成世界级品牌

茅台酒的酿造工艺所体现的精益求精、精雕细琢、一丝不苟，几乎无处不见。茅台酒“起于秦汉、熟于唐宋、精于明清、尊于当代”。从小作坊到千亿集团，在发展过程中始终恪守“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量方针，在创新中注重继承传统。

立足茅台酒生产5大流程、30道工序、165个工艺操作环节的精益内涵，茅台集团以口口相授、代代相传的传承，充分发挥师带徒“传、帮、带”的优势，实现着传统技艺与工匠精神的接力延续。工匠精神不仅是茅台人技近乎道的文化传承，更成为新时代茅台名片的独特标识，激励着一代代茅台人在追求质量、坚守质量的道路上砥砺前行。

塑造品牌彰显“文化茅台”新时代特质

茅台集团“大品牌大担当”的社会责任理念从不停息。茅台集团将产业链主动融入地方，坚持工业反哺农业，建设有机高粱基地，因地制宜拓展丹寨蓝莓产业发展。近几年来，茅台集团累计让贵州、四川、河南等省近百万农户、近300万人从茅台产业发展中持续获益。

“五星茅台”是中国品牌提升成世界级品牌

茅台集团开展精准扶贫全力谋划，联合中国青少年发展基金会开展“中国茅台·国之栋梁”大型公益助学活动，9年间累计捐资9.14亿元，让18.28万名学子受益。

2020年6月8日茅台文化，茅台、郎酒、习酒、国台、珍酒、劲牌、钓鱼台等7家重量级酱酒企业共同发起并签署《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》，共同努力把赤水河上下游区域建成国际一流产区。茅台经销商、供应商等相关方对讲述“文化茅台”也是各出奇招。贵州经销商“文化茅台·塑造企业文化”员工职场培训、深圳文化茅台之科技主题活动、福建茅粉节、成都茅粉品鉴会等丰富多样的活动，搭建起了茅台与茅粉的互动交流平台，在讲好茅台故事、传播茅台声音的过程中，持续为“文化茅台”建设注入活力。

放眼全球以文化为载体打造世界级品牌

近年来，茅台积极布局全球，将触角伸向海外市场，持续向全球友人讲述自己的故事、诠释品牌的文化特性。2019年起，茅台陆续走进南美智利、阿根廷、秘鲁和东非坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚，沿着“一带一路”始终以“文化茅台”战略推动品牌全球化，坚持以文化为切入口，通过系列文化交流、品鉴体验、主题展览，着力推动茅台文化与当地文化的深度融合。2020年，茅台通过推特、脸书等海外社交平台推出了创意频现的原创营销视频，将极具中华文化韵味、备受年轻人喜爱的潮流元素等内容与茅台相结合，与海外粉丝建立起了深厚的情感联系，塑造了茅台品牌的“千面”形象，成功将这一中华传统佳酿的代表植根于海外友人心中。

“五星茅台”是中国品牌提升成世界级品牌