文旅专家刘兵：第二个趋势是运营“重”

自去年12月份疫情管控实行“乙类乙管”以来，整个文旅行业仿佛一下解开了封印，长途游、跨省游、跨境游复苏，整个旅游市场回暖势头强劲。在刚刚过去的“五一”长假期间，无论是旅游人次还是旅游消费，均超越了2019年同期水平，极大地提振了市场信心。

接来下，文旅行业将会呈现怎样的发展趋势？这将为亟待转型升级、寻求新突破的文旅项目提供参考价值。本期，我们邀请国内著名文旅专家、资深行业研究者刘兵文化旅游产业，分享他对文旅行业未来发展趋势的预判。

文旅专家刘兵：第一个趋势是产品“新”

文化旅游深度融合发展的战略及趋势，催生了很多新产品、新业态，只有河南·戏剧幻城、无锡拈花湾禅意小镇、大唐不夜城、永兴坊等爆款项目文旅专家刘兵：第二个趋势是运营“重”，都是文化与旅游深度融合的杰作，这是新产品诞生的一个背景。

第二个背景是，今天人们的旅游需求开始转变，传统的观光游不再是唯一诉求，更加注重生活体验的休闲游、微度假方式开始流行。在新需求的推动下，营地露营、宅酒店、乡村旅居、亲子研学、围炉煮茶等新兴业态成为新热点。

第三个背景是，三年疫情给传统旅游业造成重创，整个行业展开突围自救，或主动或被动开始转型升级，打开边界，突破传统，创新发展。于是我们看到了多业态创新融合的“不夜城”多点落地，看到很多景区推出新玩法、新业态，看到一个个爆款文旅IP出圈。今后，“创新”将贯穿未来文旅行业发展。

文旅专家刘兵：第二个趋势是运营“重”

在文旅项目的各职能部门中，“运营”越来越重要，被赋予更重要的职责，甚至开始独挑大梁。这是为什么呢？一方面，过去“卖家思维”的“EPC模式”开始暴露出越来越多的弊病，项目并不是建得快、造得美文化旅游产业，就能有源源不断的游客和收入。工程建设必须以市场为准则、以需求为中心、以结果为导向，才能既叫好又叫座，产生经济效益和口碑效应。

另一方面，运营部门直接面对的是消费端，最了解一线市场需求，了解竞争环境，了解趋势走向。国艺中联很早就开始把“运营前置”作为核心，从立项之初就介入运营，全面统筹前期市场调研、顶层设计、品牌定位、设计施工与后期品牌建设、营销推广等全链条工作，有效地避免了盲目投资、无效建设、收效甚微等情况，减少人力物力的消耗。未来，“运营”也将在整个行业的地位越来越凸显。

文旅专家刘兵：第三个趋势是技术“智”

文旅智慧化、数字化是未来文旅业态升级的主流趋势之一文化旅游产业，一方面随着5G、大数据、云计算和人脸识别等技术的发展，将在提升游客体验、保障游客安全、提升景区运营管理等方面发挥重要作用。文旅行业应积极拥抱新技术，搭乘数字快车，共同推动数字化文旅加速到来。

另一方面，VR、AR、MR、裸眼3D全息投影、数字孪生技术等沉浸式文旅技术的发展成熟，催生了更多新玩法和新场景，极大地赋能文旅项目的升级和亮点打造，数字藏品、VR观展、云直播等受到热捧。随着“元宇宙”概念的进一步渗透和普及文旅专家刘兵：第二个趋势是运营“重”，“文旅+元宇宙”将引发更多新想象和新业态，引领文旅行业进入新纪元。